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赌钱游戏机爆机·汾酒携手中美投资人酒会 “国际香”走出“国际范”

匿名 2019-12-22 20:56:51 4985

赌钱游戏机爆机·汾酒携手中美投资人酒会 “国际香”走出“国际范”

赌钱游戏机爆机,文/财经蔡文若

每年五月,位于美国内布拉斯加州的小城奥马哈都会迎来繁华与喧嚣,因为“股神”巴菲特的股东大会届时在这举行。远在大洋彼岸的汾酒也跨越半球参与到了这场盛会,并且是作为本届中美投资人酒会的指定用酒,与财经共同搭建起中美经济的交流平台。

就在四月下旬,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜点燃了“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的传递火炬,到如今,汾酒已漂洋过海“行走”到世界投资者的中心。

同样是远赴美洲,同样是世界盛典,此情此景不禁让人回想起1915年汾酒在巴拿马万国博览会上一举登顶的辉煌时刻。弹指一瞬,跨越百年,如今的汾酒,是带着再次征服世界的野心而来。

“国际香”走出“国际范”

汾酒是丰富的,六千年积淀下来的不仅是品质、文化、历史,还有它引以为傲的国际化“基因”。汾酒也是幸运的,它有着登顶世界的野心,需要汾酒人竭尽全力守护好它,饲养它,与它一起,踏上征途,攻城略地。

“汾酒有着国际化的基因与香型优势,国际上很多白酒的口感都接近于这个香型”,在汾酒人的认知里,汾酒的清香就是一种国际香。

历史上,北齐武成帝就曾极力推荐汾清酒之事被载入二十四史。唐朝诗人杜牧的“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”让杏花村美酒享誉全国。晋商与丝绸之路渊源已久,早在明朝时期,汾酒就随着晋商的脚步在国际上洒下了万里清香。可以说,汾酒是中国第一个走出国门的白酒。

汾酒深远的国际化历史也让它有了出走俄罗斯的底气。

早在十八世纪,汾酒即由晋商传到俄罗斯,并利用当地的原材料结合汾酒的酿造工艺,酿出的适合的“北特加”酒。而如今,汾酒已于2017年12月在俄罗斯建厂,结合当地特点定制推出酒类新品“汾特佳”,将汾酒的清香技艺传到国际市场。

“用汾酒的工艺去酿造一批酒,改变伏特加的口感,使俄罗斯人也接受这一种酒体。让他们盲品汾酒,他们就说这个酒好得不得了,所以俄罗斯人特别喜欢汾酒这种品质”,李秋喜谈到汾特佳在俄罗斯的反馈时,充满了自信,他也毫不掩饰地道出了汾酒的决心,“我想把伏特加变成汾特佳,先抓胃,后抓心,提高品质、档次和我们的消费理念。”

“我们要走出去”。

这一句话不是李秋喜的孤勇,而是汾酒世世代代所寄托的期许和如雪崩再来的豪情。

再到如今的“一带一路”浪潮,李秋喜反而看的更加理性,“汾酒需要适应本地的消费水平,这要我们的建设者引领他们去消费,经过这样一个过程,最后让他们适应中国这种消费模式,所以‘一带一路’这个潜力还是巨大的,对中国白酒产业的带动还是非常明显的。”

“好基因”也需要“好培育”

有时想,为何李秋喜从始至终对企业发展有如此强的掌控力。看着汾酒开拓的征程,逐渐感受到,特别热爱竞争,特别热爱挑战,原因不全是热情和力量,还有总是赢。

汾酒凭借着优良的国际化“基因”不断调整着自己的打法。

2017山西世界酒文化博览会,汾酒与海内外“汾丝”交流互动;第七届欧亚经济论坛上,“青花汾酒”和“竹叶青酒”成为官方唯一指定用酒;汾酒也联合世界知名艺术家,推出“青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒”艺术定制酒;2017年底选择俄罗斯作为国际化首要阵地,在当地生产建厂;如今,汾酒全面参与到2018巴菲特股东大会·中美投资人酒会。汾酒的营销路线可以说是全面出击。

以用户为中心,通过与海外用户的互动,带动汾酒文化在海外酒友中的圈层化传播;同时迎合国际的产品设计,迎合国际消费需求,带动产品国际化;并且不断在国际化会议上展露身影,与世界知名艺术家充分交流,带动文化国际化;结合生产本地化,输出核心工艺品质,从而得到国际的认可。

“赞助一些国际上的活动,实际上就是要提升它的品牌影响力,使大家更进一步地认识中国的白酒,更进一步认识清香型汾酒。使大家在心里头,在视觉上,在思维上,能对中国的白酒有一种认同感,那他可能就会更多地去选择中国的白酒”,汾酒的高出镜率其实是汾酒在营销路线的精心设计,文化、品牌、互动的“刷屏”亮相可以说进一步植入消费者心智。

除了加盟2018巴菲特股东大会,汾酒“刷屏”世界的计划远不止此。

今年4月伊始,汾酒相继展开汾酒全球行活动,旨在让世界品味“骨子里的中国”。4月9日惊艳亮相哈佛中国论坛,向世界传播汾酒的中国标准、中国制造与中国品质;4月29日,汾酒荣膺 “2018中美企业峰会-最具价值的中国国家品牌名片”、 “2018中美企业峰会指定用酒”;5月,汾酒还将出海东欧,参加波兰波兹南食品展,进一步深耕欧洲大地;并将于5月底开启2018汾酒全球行·俄罗斯站之行,让世界看到汾酒品质,让汾酒香飘国际市场。可见汾酒此次国际化规划万事俱备,蓄势待发。

而这次的俄罗斯之行,汾酒在打法上也是做了十足的准备。

“第一步在整个营销团队上,我们还是要依托人家的队伍去营销,这会大大地减少我们营销成本”,汾酒在生产本地化上的深入程度之大,可以说是将扎根俄罗斯市场,但汾酒也并非就此止步于这片西伯利亚大陆,“第二步,我们再往欧洲去辐射,可以更多地加入我们营销队伍和营销元素,主动掌控市场拓展国际市场的空间,只有这样,我们的白酒走向国际就有我们的主动权,就有我们的控制力”。

远征出走未来路在何方

许多个人加起来,便是时代。我要在自己的身上,克服这个时代。能做的事就只是长途跋涉的归真返璞。——木心

“白酒行业的竞争非常激烈,行业内部的竞争,行业外部的冲击,以及消费者饮酒习惯的变化等原因,让白酒已经处于内忧外患的危险境地。我们必须打破自身的局限,为中国白酒的发展寻求新突破,最好的突破口就是白酒国际化”,目前中国白酒面临着国内市场边际容量耗尽的风险,当国际化已然成为行业共识,众多白酒企业的出海将造就一个时代,而汾酒力争成为这个时代的先行者。

汾酒有这个自信在于它首先在国际标准上进行了突破。

早在2010年,汾酒提出制定中国白酒的国际标准,此后持续推动白酒标准化建设。紧接着在2011年5月汾酒确定标准国际化思路之后,当年年底汾酒就形成了“汾酒标准国际化战略框架”,并于2012年开始在全集团公司推行标准化管理。

2015年4月25日,“史上最严”的新版《食品安全法》审议刚通过的第二天,汾酒就在北京召开“汾酒执行与国际标准接轨的食品安全内控标准”新闻发布会,公布其酒类生产中的各类理化指标。“我们这个标准实际上是国际通用的标准,并且我们比国际通用的标准还严,它也可能将是中国白酒走向世界的第一个清香型酒类国际标准”,汾酒用四年设定出高于国际、严于国内的食品安全企业内控标准,这可以说是为后期海外市场拓展打下了定海神针。

未来汾酒的国际化发展将在人才培育与健康理念上展开新动作。

“人才的挑战是具有根本性的与长远性的,谁掌握了人才,谁就占据了人才优势、市场优势,国内是这样,国际市场更是这样。所以说我们也感觉到这个方面的挑战,最近一段时间,我们布局市场选聘一批这类人才,抓紧做好人才的培养”,李秋喜直言国际化人才的培育不仅对汾酒,对所有白酒企业来说都是巨大的挑战,汾酒更是要尽早做好人才布局。

同样李秋喜也注意到白酒在健康理念的认知传播明显不足,尤其预计到2018年,中国大健康产业总产值将达到7.8万亿元,到2020年,超过8万亿元,健康消费的理念将进一步增强。

“从中国白酒健康饮酒的整个理化指标和它的微量元素来讲,它本身就有这种健康功能,这种功能应该说现在已经得到了医学界、科学界,以及从事这方面研究的一些高层人士的认可”,相比于红酒进入中国市场的健康理念导入,白酒近些年来一直被打上了“伤身”的标签,行业内部急需做好消费者认知培育。

李秋喜也对这个细分市场表达了很高的期望,“我想在不久的将来,这个健康认知会越来越统一,认识的人会越来越多,只有这种理念传播下去,中国的白酒走向世界也就会大大地向前迈进一步。”

不管汾酒未来的前路如何,与野心为伍,与真诚作伴,与拼搏共处,汾酒已为自己的命运掌舵,扬帆远航,后会有期。

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